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留学市场2017年趋势预测报告发布



中国家庭留学需求进一步下沉延伸

目前,中国留学生在多个国家(美、澳、英、加、法、德、日、韩)稳居国际生占比首位。教育数据显示,2016年,出国攻读硕士及以上学段的学生比例为56.4%,出国读本科的学生占比为27.7%,出国读初高中的学生占比达到7.5%,可见目前出国读硕士依旧是过半中国学生的选择,但低龄化趋势已不可阻挡。《2016美国门户开放报告》显示,2015/16学年,在美攻读本科学位的中国学生人数已连续第二年超过了攻读研究生学位的人数。

2015年选择出国读商科的意向留学生仍然是最多的,占比达到41.2%,同比增长了2个百分点;而读理科和社会科学的学生占比分别增加了3%和2%,达到13%和7%;想要读医科的学生上升最明显,占比已达到5%。尽管中国学生在大学科的选择上爱扎堆,但是在细分专业的选择上已开始呈现多元化,去法国留学的中国学生中有60%会选择颇具“法国特色”的管理类专业,如奢侈品管理、旅游与酒店管理、酒类管理、供应链管理、文化与艺术管理、体育管理等。而去德国留学的中国学生中,约45%选择理工科类专业,中国学生选择较多的五大工科专业为:机械工程、电气工程、计算机工程、土木工程、生物工程。

随着中国经济多年的积累,人才竞争的加剧以及根植于国人心中教育改变命运的观念,留学早已成为中国大众化的教育选择,尽管中产家庭仍旧为国际教育的主力消费群体,但这种消费趋势已不断向工薪家庭延伸。这一点从生源地域的分布上也有所体现:除北上广深一线城市之外,二、三线城市已逐渐成为留学市场的重点,且留学选择已开始呈现向四线城市渗透下沉的显著趋势。
留学市场面临消费升级

随着中国留学生低龄化比例的不断攀升,留学群体对于留学前后的需求层面也不断扩展、需求方向渐趋多元,对专业度和服务水平的要求也越来越高。留学前阶段的需求集中体现在学游和考试培训。目前中国学生学游的目的地以美、英、澳、加、新等国为主,新加坡、日、韩等亚洲国家为辅;得益于一流的学术水平、国际教育声誉,以及丰富的专业课程、学分项目及实习项目,约50%的学生和家长会选择赴美学游,这其中约有70%以上的学生是具有留学意向的。

越来越多的家庭也意识到通过国际预科、桥梁课程,可以帮助低龄学生顺利过渡到正式的留学学历课程,因此在中国进行的国际预科、国际桥梁课程、中外合作办学项目等也日趋受到追捧。据统计,截至2016年,全球预科教育市场金额达14亿美元,其中半数预科课程由剑桥教育集团、INTO教育集团、Kaplan国际学院、纳维集团和Study集团这五大私营教育机构提供。今年5月,启德教育重启“启德学府”子品牌,独家引进了AE学术英语的桥梁课程,并联合纳维集团等机构开设了国际预科、欧亚小语种、国际职业教育课程,帮助准留学生做好充分的出国前准备,也为中国学生提供更多元的国际化深造与国际就业机会。
留学后需求分为留学在学期间和毕业后两个阶段:留学在学期间,留学生需求集中在入境安排、住宿、经济支持、学业辅导、跨文化适应等,针对这些需求,也推出了重点针对低龄留学生的境外管家服务;而留学生毕业后的需求则体现在升学、求职辅导、就业(国内外)、居留、移民等服务上,就业也是目前中国留学生最大的压力来源,官方数据显示,2000年到2015年间,留学生回国人数增速基本保持在20%以上,留学生回国人数大于出国人数的拐点或将在5年内出现。这也意味着留学生毕业回国后对于国内求职的需求也将越来越大.

2017年留学趋势预测

2017年中国留学市场仍会延续今年的形势,并在此基础上加剧,主要的两大特点即是各国名校的申请难度加大、留学群体的低龄化趋势加剧。

美国方面,由于中国学生申请美国顶尖院校硬性分数的“水涨船高”,以及目前申请学生所呈现的软性背景的雷同性,独特且能体现专业度的软性背景活动或实践经历更容易帮助学生脱颖而出,如海外名校的夏校项目、专业度较高的国际学游课程、高含金量的学术论文或国际竞赛经历等。另外,面试开始逐渐成为各国高校考察国际学生的重要方式。越来越多美国学校开始增加面试环节,除了传统的Skype面试、招生官来华面试、校友面试等形式,也出现了很多新的面试形式,如在网申系统中嵌入面试录像环节,不少第三方机构或者学校代理机构也开始承担院校面试的实施工作。2017年,可能会有更多大学的热门专业增加面试或提交视频(Video Essay)的环节。

随着中国高净值人群的主流价值观逐步趋向于子女国际教育低龄化,赴美读高中的学生也将继续保持高速的增长。选择到加拿大留学的学生中有超过30%申请入读加拿大中小学,在所有主流留学国家中,低龄留学占比领先。作为留学前站的学游项目也有明显的低龄化趋势。历年参加启德学游的学生中,高中生和本科生是主力人群,2016年初中生参加高端国际学术类学游的比例较2015年有近25%的上浮。随着学游的普及,留学家庭对于学游的内容和功能也提出了更高的要求。针对有留学意向的客户群体进行的调查中显示,70%以上的意向留学客户希望在出国留学前参加有针对性的学游活动,包括提前学习本一或研一的核心课程,以及了解未来的留学国家及生活。